gov-civil-vilareal.ptКак She-Ra поема битките с играчки на джендър през 80-те години
>Ако сте дете на 80 -те и 90 -те години, тогава има вероятност да сте гледали много телевизия и да сте притежавали много играчки. Разбира се, това не беше уникално явление за нашата възрастова група. Назовете дете, което не е гледало много телевизия или е имало скъпа колекция от кукли, екшън фигурки и свързани аксесоари. Това, което различава тези пропуски между поколенията, е колко неразривно е преплетено нашето развлечение за гледане с играчките, които толкова много жадувахме.
През 80 -те години администрацията на президента Роналд Рейгън настоява за огромна дерегулация на всички пазари, но особено в света на радиоразпръскването. През 1987 г. доктрината за справедливост на FCC беше премахната и по този начин стана много по -лесно за компаниите да използват програмирането като средство за реклама. За цяла ера на децата предаванията, които обсебваха след училище и в събота сутрин, докато дъвчеха зърнените си храни, не бяха нищо друго освен тънки завоалирани маркетингови трикове. Председателят на FCC Марк С. Фаулър гордо заяви, че детската телевизия трябва да бъде продиктувана от пазара. Крайният резултат беше изобилие от шоута, които съществуват почти изключително за продажба на играчки, игри, дрехи, храна и т.н.
Любими детски сериали като G.I. Джо, Трансформърс , Мечките за грижи , и Той-човекът и господарите на Вселената предлагаше безсмислено забавление (често произвеждано на евтино), което можеше да бъде комодифицирано до n -та степен. Ако можеше да се превърне в стока, то можеше да се превърне в телевизионно шоу. Това мислене беше толкова доминиращо през 80 -те и 90 -те години, че Майкъл Айснър, тогава изпълнителен директор на Disney, поръча анимационен филм, базиран на гумените бонбони от мечка, защото синът му се радваше да ги яде толкова много и, разбира се, имаше да се правят играчки !
Това поле беше доходоносно. Безкрайният цикъл на съдържание и стоки беше на практика машина за печатане на пари. Това също беше област, дълбоко дефинирана от сексистки очаквания. Показва като Трансформатори , Истинските ловци на духове , G.I. Джо , Гръмотевични котки , и разбира се, Той-човек бяха истории, доминирани от мъже, които често имаха един символичен женски характер, ако изобщо съществуваше такъв. Есеистката Ката Полит дефинира този феномен в статия от 1991 г. като „Принципът на смърфетата“, където детската карикатура има асортимент от различни мъжки характери, но само една жена, чиято роля е по същество да бъде „жената“ и нищо друго.
